世界杯足球賽頻繁爆冷，Nike卻笑到最后
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈www.vomat.com.cn】今年進(jìn)入決賽圈的32支隊伍中，有12支隊伍由Adida贊助，而Nike則贊助了10支。雖然在總數(shù)上Adida具有優(yōu)勢，但是進(jìn)入半決賽的8支球隊中，巴西，法國，英國和克羅地亞四支球隊由 Nike贊助;而Adida贊助的球隊僅有三支：比利時，東道主俄羅斯和瑞典。
除了球衣外，贊助具有商業(yè)號召力的著名球星的球鞋也是品牌戰(zhàn)略的重要一環(huán)，而在這方面Nike相比Adida同樣已經(jīng)占據(jù)了優(yōu)勢。參與今年世界杯的各個球隊中，身價最高的200位球員中有132位都身穿Nike球鞋。
LongbowAssetManagCEOJakeDollarhid表示，Adida壟斷了幾乎所有主要?dú)W美足球聯(lián)賽的贊助商資格，因此能否在世界杯這樣全球性的賽事中相對Adida取得優(yōu)勢，對Nike足球領(lǐng)域的知名度和表示至關(guān)重要。
據(jù) Adida表示，因為本屆東道主俄羅斯經(jīng)濟(jì)不景氣，對今年世界杯對銷售的推動作用持保守態(tài)度。話雖如此，對任何運(yùn)動品牌來說，世界杯都是難以忽視的重要事件。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，Adida為今年的世界杯投入的資金在9600萬到1.76億美元之間。
上屆世界杯冠軍德國隊為 Adida帶來了約 300萬件的球衣銷量。Wedbush分析師 ChristophSvezia數(shù)據(jù)顯示，世2014年界杯德國隊奪冠為 Adida帶來了10%銷售額增長。但是今年德國隊在小組賽就早早出局，對Adida世界杯布局無疑造成了嚴(yán)重的沖擊。
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