受益于中國進口關稅下調(diào)，歐洲奢侈品牌已開始下調(diào)在中國銷售的產(chǎn)品價格
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈www.vomat.com.cn】據(jù)多家媒體報道，受益于中國進口關稅下調(diào)，日前，局部歐洲奢侈品牌已開始下調(diào)在中國銷售的產(chǎn)品價格。
比方，路易威登(以下簡稱LV中國官網(wǎng)顯示的商品價格已經(jīng)進行修改，降價幅度在300至1500元。愛馬仕方面也宣布，基于國家進口稅率調(diào)整，愛馬仕中國將于2018年7月1日起調(diào)整局部產(chǎn)品零售價。GUCCI也于7月6日起將調(diào)整中國內(nèi)地所有直營零售門店的商品零售價格，包括新款及經(jīng)典款，平均降幅5%以進一步縮小中國與國際其它地區(qū)之間的差價YKK拉鏈。
7月6日，LV愛馬仕、GUCCI中國工作人員均向記者證實了產(chǎn)品價格調(diào)整一事，調(diào)價原因均為響應國家進口關稅減讓政策。
關稅下調(diào)奢侈品紛紛降價
但門店導購和網(wǎng)友說…
7月1日，國務院關稅稅則委員會公布的新一輪進口關稅下調(diào)計劃正式實施，調(diào)整范圍涉及日用消費品和服飾等。其中，服裝鞋帽和體育健身用品等進口關稅平均稅率由15.9%降至7.1%護膚、美發(fā)等化妝品及局部醫(yī)藥健康類產(chǎn)品進口關稅平均稅率由8.4%降至2.9%
7月6日，LV愛馬仕、GUCCI中國工作人員均向每日經(jīng)濟新聞(微信號：nbdnew記者表示，已對局部產(chǎn)品價格進行了調(diào)整，調(diào)價面前的原因均為響應國家進口關稅減讓政策。
其中LV工作人員表示，大部分產(chǎn)品都參與本次調(diào)整，消費者瀏覽官網(wǎng)可發(fā)現(xiàn)調(diào)整后的最新價格，且官網(wǎng)與線下實體店統(tǒng)一調(diào)整。若此前已經(jīng)預訂產(chǎn)品的消費者可與客服或店員協(xié)商退訂，然后重新下單預訂，重新排隊等待。
記者在LV中國官網(wǎng)注意到MONOGRA M中號雙肩包價格由1.64萬元降至1.57萬元;NEONOE水桶包由1.23萬元降至1.18萬元;NEVERFULL由1.04萬元降至9900元，降幅在上百元到數(shù)千元人民幣不等。
愛馬仕中國工作人員表示，為響應國家政策，愛馬仕品牌也不例外地進行了產(chǎn)品價格調(diào)整，包、鞋子、皮帶等商品均有涉及，但不是全部產(chǎn)品價格都進行下調(diào)。由于愛馬仕目前只有線下實體門店，本次價格調(diào)整系中國大陸所有門店統(tǒng)一進行YKK拉鏈。
而GUCCI官網(wǎng)工作人員則表示只能確定官網(wǎng)在售的商品價格調(diào)整，目前暫不清楚線下直營門店是否同步。
不過，有消費者向每日經(jīng)濟新聞表示，并未感覺到價格的調(diào)整，購買奢侈品時仍會優(yōu)先選擇海外購。
這是因為，雖然降價了但奢侈品在中國市場與海外市場間的價差依然存在以LVNEONOE手袋為例，該款產(chǎn)品在歐洲售價約為8800~10000元不等，法國外鄉(xiāng)售價為1140歐元，折合人民幣約8900元，目前LV中國官網(wǎng)上售價為11800元人民幣，而調(diào)整前的價格為12300元人民幣。
另據(jù)澎湃新聞報道，愛馬仕一家門店的工作人員表示，產(chǎn)品價格下調(diào)對于客流以及顧客選購商品時的選擇沒有很大影響，因為購買奢侈品的消費者對于價格的敏感度不高。
有海關人士認為，進口關稅占進口商品零售價格的比例較低，對零售價格的影響有限。而局部網(wǎng)友也發(fā)出了諸如“缺的這千兒八百塊錢嗎”評論。
根據(jù)財政部的抽樣調(diào)查，進口關稅只占進口商品零售價格的0.5%-7%而除了關稅，進口奢侈品的價格中，通常還包括進口環(huán)節(jié)增值稅和消費稅(如化妝品和高檔手表等)
奢侈品縮小境內(nèi)外差價的好機會
不過，近年來中國政府發(fā)布的一系列消費撫慰政策，包括擴大進口、促進跨境貿(mào)易、調(diào)低進口關稅等，有利于縮小價差，進一步促進中國消費者回流。
記者注意到近年來，中國市場在全球奢侈品品牌的發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用，奢侈品品牌在中國市場的競爭日趨激烈。
據(jù)貝恩公司發(fā)布的研究演講《2017年中國奢侈品市場研究》顯示，2017年中國奢侈品消費者占據(jù)了32%全球市場份額，中國市場的奢侈品消費增速已經(jīng)超越了海外市場，其中內(nèi)地市場增幅達到20%
許多奢侈品品牌都意識到中國消費者對奢侈品市場的影響力與日俱增，也采取了相應的行動—調(diào)整中國市場的定價戰(zhàn)略是其中之一。
早在2015年，香奈兒便宣布采取全球平衡售價戰(zhàn)略，下調(diào)了中國市場的局部產(chǎn)品價格，并上調(diào)了歐洲的商品銷售價，縮小產(chǎn)品的價差。不久后，愛馬仕宣布在歐洲漲價4%但漲價不涉及中國市場，這也相當于變相縮小全球價差。
隨后其他奢侈品品牌如PradaBurberri等也在中國市場推行了折扣戰(zhàn)略YKK拉鏈。
據(jù)媒體報道，6月8日，GUCCI首席執(zhí)行官MarcoBizzarri表示，將品牌的年銷售額目標定為100億歐元，這意味著GUCCI意圖取代LV成為全球最大的奢侈品牌。而GUCCI2016年的收入已逾越愛馬仕，品牌之間大有“追我趕”之勢。
此外，中國千禧一代消費者正在崛起，新生代消費者變化多端，自我主張強烈，對品牌的忠誠度并不高，這也為奢侈品在中國市場的競爭增添了更多的變數(shù)。
貝恩公司的演講還顯示，千禧一代成為奢侈品市場增長主要源動力，購買奢侈品的頻次更高，對數(shù)字化技術和應用駕輕就熟，對奢侈品有更深刻的理解，也更有自己的主見。
演講指出，市場有優(yōu)勢表現(xiàn)的奢侈品品牌都注重“創(chuàng)新”和“獨創(chuàng)性”設計細節(jié)上迎合消費者對“個人主義”青睞，勇于打破激進和規(guī)則。奢侈品品牌的年輕化趨勢在LVGUCCIPrada身上均有所體現(xiàn)。
貝恩觀點認為，政府進一步促進鼓勵國內(nèi)消費、對代購加強管控，以及頂級奢侈品品牌開始積極調(diào)整國內(nèi)外市場的價差，中國奢侈品市場反彈的主要動因。
此背景下，奢侈品全球同價的呼聲也日益高昂。財富品質(zhì)研究院院長周婷接受媒體采訪時表示，對于奢侈品集團來說，全球價格一體化成為了肯定趨勢，尤其是目前電商平臺的飛速發(fā)展，奢侈品全球價格一體化迫在眉睫。
對外經(jīng)濟貿(mào)易大學奢侈品研究中心研究員曾明月也在接受媒體采訪時表示，全球同價有利于打擊代購、海淘、旅游掃貨等“人肉貿(mào)易”滋生，久遠來看，有利于奢侈品品牌形象優(yōu)化YKK拉鏈。
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