特步國際轉型是否成功，業績簡報說明一切
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈www.vomat.com.cn】2018年已經翻篇，1月4日，特步國際率先發布2018財年第四季度業績簡報。
截至2018年12月31日的三個月內，這家外鄉運動品牌維持良好的業績增速，平均同店銷售表現(按零售價值計算)較2017年同期維持中雙位數增長，與2018年第二及第三季度的增速相似。
同店銷售數據，反映經營善于一年的實體店鋪銷售表示。
此前的中期財報顯示，2018上半年，特步一季度和二季度的同店銷售分別呈低雙位數和中雙位數增長。這是特步自2013年第一季度披露同店銷售增長以來，YKK拉鏈五年內首次達到雙位數增長，如今，特步的增速繼續堅持平穩。
此外，第四季度，零售折扣維持在7.5至8折的低水平，零售存貨周轉則保持在約四個月的健康水平。
特步集團主席丁水波在業績發布會上表示，2018年是特步完成三年戰略轉型后的新階段。從過去一年的財報表現來看，品牌轉型的效果已經顯現。
根據2018財年中期業績演講，截至6月30日的半年內，特步集團整體營收同比增長18.1%至人民幣27.29億元，凈利潤上漲20.9%至3.75億元，營收和凈利雙雙獲得不小的漲幅。
爾后的第三季度，同店銷售額則同比取得中雙位數增長，零售折扣堅持在7.5至8折的低水平，零售存貨堅持在四個月的水平，公司業績堅持增長勢頭。
與國內其它運動品牌不同，特步曾臨時定位運動時尚。隨著運動市場興起，消費者對運動用品的需求升級，2015年，特步開始從時尚轉向專業運動，實施以跑步為主、時尚為輔的戰略。為了配合轉型，特步在產品和渠道上進行改變。
2017年底的回購計劃，特步轉型的最后一環。該公司表示，轉型計劃接近尾聲，大部分的渠道、產品和店鋪轉型已經完成，回購早期的產品使得渠道的產品樣式和店鋪形象更統一，整體契合特步新的運動品牌形象。
受到零售渠道革新的影響，2017財年，上海YKK拉鏈轉型中的特步遭受業績陣痛—全年營收同比下降5.2%至51.13億元，凈利潤下跌22.7%至4.08億元。
陣痛過后，特步2018財年整體業績情況備受關注。由于渠道表示好于預期，特步方面曾表示，基于2018年下半年以來訂貨會和分銷商盈利能力改善，預期公司收入增速將提升。
這份檢驗特步轉型效果的年度效果單，將于2019年第一季度內對外公布。
- 上一篇：激進廣告的引導消費效用能否引發一場場「革命」 2019/1/7
- 下一篇："僧多粥少"廉價童裝的連鎖如何發展 2019/1/5