世界杯足球賽頻繁爆冷，Nike卻笑到最后
來源：上海YKK拉鏈??????2018/7/7 23:03:18??????點擊：
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈www.vomat.com.cn】今年進入決賽圈的32支隊伍中，有12支隊伍由Adida贊助，而Nike則贊助了10支。雖然在總數上Adida具有優勢，但是進入半決賽的8支球隊中，巴西，法國，英國和克羅地亞四支球隊由 Nike贊助;而Adida贊助的球隊僅有三支：比利時，東道主俄羅斯和瑞典。
除了球衣外，贊助具有商業號召力的著名球星的球鞋也是品牌戰略的重要一環，而在這方面Nike相比Adida同樣已經占據了優勢。參與今年世界杯的各個球隊中，身價最高的200位球員中有132位都身穿Nike球鞋。
LongbowAssetManagCEOJakeDollarhid表示，Adida壟斷了幾乎所有主要歐美足球聯賽的贊助商資格，因此能否在世界杯這樣全球性的賽事中相對Adida取得優勢，對Nike足球領域的知名度和表示至關重要。
據 Adida表示，因為本屆東道主俄羅斯經濟不景氣，對今年世界杯對銷售的推動作用持保守態度。話雖如此，對任何運動品牌來說，世界杯都是難以忽視的重要事件。業內人士預計，Adida為今年的世界杯投入的資金在9600萬到1.76億美元之間。
上屆世界杯冠軍德國隊為 Adida帶來了約 300萬件的球衣銷量。Wedbush分析師 ChristophSvezia數據顯示，世2014年界杯德國隊奪冠為 Adida帶來了10%銷售額增長。但是今年德國隊在小組賽就早早出局，對Adida世界杯布局無疑造成了嚴重的沖擊。
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