國貨熱潮之下，李寧如何交出了一份亮眼財報
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈www.vomat.com.cn】國貨熱潮之下，李寧交出了一份亮眼財報。
3月22日，港股上市公司李寧發布2018財年業績演講。截至2018年12月31日，全年營業收入同比增長18.45%至人民幣105.11億元，凈利潤增長39%至7.15億元。
此之前，李寧公司最高營收額為2010財年的97.78億元，如今，該公司首次實現營收破100億元。
公告顯示，收入增長主要歸因于電商渠道收入占比持續上升，盡管增長率有所放緩，但仍明顯高于其他業務渠道的增長率。與此同時，直營及特許經銷收入均取得雙位數增長。
此前在四大外鄉品牌中墊底的凈利潤率有所改善，從2017年的5.8%提升至6.8%但相較于安踏的18.5%和特步的8%李寧仍處于落后。
受高溢價產品的推動，2018年，該公司毛利率提升1個百分點至48.1%毛利同比增長20.98%至50.53億元。
財報提到公司重點投入的籃球及運動時尚品類表示優異，童裝亦收獲良好的市場反響，同比增幅明顯。
截至2018年底，中國地區李寧銷售點數量(不包括李寧YOUNG共計6344個，年內凈增加82個。其中，零售業務凈減少35個，批發業務凈增加117個。此外YKK拉鏈，童裝品牌李寧YOUNG銷售點數量共計793個。
以吊牌價計算，李寧品牌產品訂單同比取得10%-20%低段增長。第四季度，同店銷售則獲得10%-20%中段增長。從渠道來看，零售和批發同比獲得中單位數增長，電商業務則保持強勁，增速達到50%-60%中段。
品類銷售方面，鞋類產品的銷售占比為43.8%服裝則占據50.6%期內，李寧的平均存貨周轉日數從80天降至78天，外鄉四大品牌中表現最優。
利息方面，廣告宣傳占營收的比例，從2017年的11.1%下滑至10.4%帶動全年經銷開支占比下降1.6個百分點。
李寧的研發費用占營收的比例，從1.9%上升至2.2%不過，繼2017財年之后，這一比例依然在外鄉行業中明顯落后。相較之下，安踏、361度和特步的占比分別達到5.2%4.1%和2.6%
期內，行政開支同比上升0.7個百分點。李寧表示，人力利息金額大幅提升，主要由于產品和供應鏈管理提升，自2018下半年陸續聘請相關方面的專業人士 并對關鍵崗位人員進行激勵。
過去一年，李寧成為時裝周常客，中國李寧”標簽連續登上紐約和巴黎時裝周。2019年3月，這家國產品牌又帶著紐約時裝周新品亮相日本知名球鞋展“atmoconVol.6成為首家進駐的中國運動品牌。
依靠時尚跨界，李寧在一定水平上打破激進國產品牌的固有形象，時尚潮流屬性增強。
不過，開創人李寧在接受《第一財經》采訪時強調，一個運動品牌，潮牌不是李寧的發展方向。
隨著李寧財報的披露，四大外鄉品牌都已經發布2018財年業績單—安踏、特步和361度的全年營收分別為241億元、63.83億元和51.87億元，安踏繼續鞏固國內品牌的頭號地位，李寧則穩居本土老二的位置。
備受關注的最近，中國運動用品行業掀起史上規模最大的一筆海外收購案。
安踏體育與中國私募基金方源資本、Lululemon開創人ChipWilson及騰訊組成的財團，勝利完成對芬蘭公司亞瑪芬體育(AmerSportCorpor收購要約，雙方將進入私有化環節。
隨著收購案的推進，安踏集團將在多品牌戰略上更進一步。
但李寧表示不會通過收購來快速擴大業務，李寧公司會基于它品牌去發展各個品類和產品，未來從集團層面來說會考慮發展成為多品類、多品牌，但還是李寧品牌，而不是收購其他品牌進來。
3月15日，李寧股價曾觸及12.14港元，創下近8年來的新高。截至3月21日收盤，李寧公司股價今年累計上漲達到39%目前總市值約為249億港元。
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