商家都把雞蛋放到千禧一代這一個籃子里，“銀發一代”消費者也擁有強大的消費力
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈www.vomat.com.cn】最近幾年的時尚行業，能抓準千禧一代喜好的品牌似乎都過得比較好。Gucci憑借年輕化勝利翻身，連續多個季度堅持高速增長，LouiVuitton請潮牌Off-white主理人VirgilAbloh擔任男裝總監也是為了吸引千禧一代消費者。
千禧一代消費者的重要性在時尚行業已成共識，但其他年齡層的消費者會不會被忽略了?
時尚媒體FashionUnit最近發布的一篇文章稱，千禧一代并不是品牌唯一需要關注的消費群體，50歲以上和更加年輕的Z世代(1995年后出世)消費者沒有得到品牌們足夠的關注。
美國咨詢公司NPD集團的首席分析師MarshalCohen認為，幾乎所有商家都把雞蛋放到千禧一代這一個籃子里，而這是并不合理的因為擁有最多可自由支配個人開支、YKK拉鏈并且消費增長最快的其實是嬰兒潮一代，也就是55歲到70歲左右的人群。
Visa2018年發布的一份商業洞察演講也顯示，美國所有消費支出中55歲以上人群占了將近一半的比例，這部分人還擁有全美超越70%以上的財富。
中國，銀發一代”消費者也擁有強大的消費力。全國老齡工作委員會發布的中國老齡產業發展演講》就顯示，2014-2050年間，國老年人口的消費潛力將從4萬億增長到106萬億元左右，占GDP比例將增長至33%成為全球老齡產業市場潛力最大的國家。
阿里巴巴10月發布的銀發族消費升級數據》演講也顯示，淘寶天貓的銀發族3年來增長了1.6倍，消費升級趨勢明顯。
盡管老年消費群體數量龐大，但國際研究公司Mintel去年的一份報告顯示，只有8%中國老年消費者認為營銷人員有根據他口味進行產品定位。
不難看出，無論國內范圍還是放眼國際，銀發一代”都有巨大的消費潛力，但他需求卻被品牌忽略了
除了銀發一代，Z世代也是擁有高消費能力的人群。根據美國咨詢公司Barklei2018年的演講，美國Z世代每年花在自己身上的消費高達1430億美元，而千禧一代為650億美元。福布斯的一篇文章中也曾寫道，果斷的聰明的實干的和努力的Z世代在2020年將成為人數最多的消費群體”
B站也曾將中國的Z世代定義為“新一代文化用戶”并且為這部分人群總結了三個特點，即Z世代是真正從小享受了優越物質條件的人、Z世代是真正接受過高質量教育的一代人，YKK拉鏈并且他真的從小就浸泡在互聯網里，名副其實的網上一代。Z世代具有許多千禧一代不具備的特點，這就需要品牌們根據他需求調整戰略。
貝恩咨詢公司與Algamma公司最近發布了一項最新全球奢侈品市場研究演講，調查顯示Z世代喜歡更加個人化的消費體驗，樂于在實體店購物，因為不喜歡等待。同時他也期待數字化體驗能有所增強，因為他從小就生活在被智能設施解圍的環境下。
當Z世代不可防止地將成為最重要的消費群體時，品牌們也需要跟上數字化趨勢。最近Chanel開了增強數字化體驗的旗艦店，也是對這種趨勢的響應。
除此之外，根據福布斯的報道，許多Z世代需要依賴品牌來協助自己塑造個人形象，也因為這樣，雖然Z世代現在對信息的消費可能多于對商品的消費，但他依舊在不時消化信息，上海YKK拉鏈因此現在正是品牌們開始和Z世代建立并維持品牌忠誠度的時刻。
所以，品牌們可別只再盯著“千禧一代”
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