阿迪達斯中檔服裝產能上無法滿足，業績損失2-4億歐元
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈www.vomat.com.cn】3月13日，阿迪達斯首席執行官 KasperRorst表示，公司在產能上無法滿足中檔服裝需求的增長，這個問題可能導致公司未來損失2-4億歐元。
Rorst公司發布了2018年財報后，接受彭博社采訪時透露了以上信息。周三早盤阿迪達斯的股價下跌3%公司對 2019年的銷售增長預測—5%-8%增長也低于此前的預期。
事實上，財報數字本身的表示還挺不錯。集團銷售額全年同比增長8%至219億歐元，凈利潤同比大漲19.5%至17億歐元。其中大中華區23%增長推動了整體的數字。至于阿迪達斯過去四年重點投資的北美市場增長15%至47億歐元，占到全球的1/5
KasperRorst表示，北美市場供應鏈的主要問題在于，品牌過去在美國的市場份額較小，阿迪達斯花了幾年時間，通過潮流時尚、嘻哈明星等運作讓這個品牌在高端的市場區間足以跟耐克抗衡。決定在頂部建立品牌，然后進入中間位置。
然而當中檔市場的需求隨著品牌被激活，阿迪需要擴大服裝批發量的時候，卻發現制造業無法跟上節奏。
縱觀整個 2018年，阿迪達斯進入一個有點尷尬的時期。原因在于公司過去幾年賴以贏得關注的生活方式球鞋需求開始放緩。作為對這類言論的回應，Rorst表示公司的中檔鞋款 Superstar和 StanSmith已經獲得了價值5億歐元的全年銷量，同時阿迪打算改變和 KanyWestYeezi系列的合作方式。
通常一年里我會發布 2030款 Yeezi鞋。這些鞋的定價都十分昂貴，YKK隱形拉鏈并且發售量極低，現在阿迪決定額外向大眾市場發售幾款大產量的Yeezi大概會有23款。
2018年 9月，YeeziBoost350V2TriplWhite配色就是Yeezi系列迄今發量最大的一款，推動了公司第三季度的業績。盡管阿迪此前一直把 Yeezi以品牌建設為目標運作，但如今他也要開始用它賺更多錢。換句話說，這也意味著阿迪未來維持高端的潮流時尚形象會更難。
另外，距離改變整個公司業務的Boost鞋底科技已經到第五年。阿迪過去一年仍然沒有推出一種讓人眼前一亮的量產新科技。公司和硅谷 3D打印守業公司 Carbon合作的3D打印鞋目前還停留在計劃于 2019年達到百萬雙的年產量的階段。
運動科技方面的缺乏在阿迪另一個品牌 Reebok身上表示的尤為明顯。這個一度形同被阿迪達斯集團“放棄”品牌在2017年以專業健身品牌的定位復出。從規模來說，Reebok營銷方面的投入甚至比阿迪還高，不久前品牌又推出了新的廣告 campaign看起來健身的定位又有了變化。Reebok2018年的收入下降了3%但利息也同時降低，Rorst表示公司認為 Reebok會在2019年重新獲得增長。
這可能沒那么容易。雖然 Reebok以時尚為主的Classic系列 2018年的銷售額增長達到兩位數，這個勢頭卻被品牌專業運動品類的下滑抵消。
KasperRorst表示，臨時目標之一是2020年將營業利潤率提高到11.5%預計公司 2019年可以達到或接近這一水平，Rorst表示他本可將目標提高到12%但他沒有這么做的原因是希望留下繼續投資的空間。
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