李寧在電競上更進一步，只為激進體育核心價值
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈www.vomat.com.cn】1月18日LPL慣例賽，一場普通的英雄聯盟》競賽，老牌豪門EDG遠赴重慶客場挑戰Snake戰隊。主場觀眾的震天助威聲中，Snake戰隊在先失一盤的情況下連扳兩盤，最終爆冷擊敗了EDG戰隊。
賽季前夕，主隊經歷了大幅度的選手調整，故外界普遍認為由于磨合度的原因，Snake難以在賽季之初的幾場競賽中發揮出良好的狀態。但事實上，競賽時隊伍上下已然配合默契，面對強敵展現出了頑強的斗志，最終奉獻了一場精彩的翻盤勝利，重慶主場取得了開門紅。
相比于這場寶貴的勝利，更吸引眼球的Snake隊員。YKK拉鏈以往的LPL競賽中，選手們至始至終都會身著自己戰隊的隊服。然而18日的這場比賽，Snake戰隊一改傳統，換上了銀色的新衣裳—眼尖的觀眾認出，那是中國李寧在巴黎時裝周上的同款銀色短款羽絨服。
無獨有偶的Snake對手EDG早在去年S8全球總決賽時，就已經成為了李寧的合作伙伴，當時“中國李寧x中國EDG標語傳達力非凡。這意味著，Snake戰隊也加入李寧體系后，中國電競迎來了史上首次同一運動品牌贊助的戰隊間的競賽—李寧德比”
品牌涅槃，李寧電競帝國格局初現
過去的很長一段時間中，國產運動品牌常身陷桎梏—國際品牌壓力下，國產品牌雖可謀求三四線鄉村消費者的市場空間，但也因此在品牌價值的提升上難求尺進。
去年開始，李寧在品牌上進行了大刀闊斧地革新;兩度登上國際知名時裝周，決定將最經典的番茄炒雞蛋”和“漢字文化”設計出新花樣。對于李寧這個典型的國產運動品牌來說，這種革新是需要勇氣的尤其是外國文化席卷潮流的今天，通過“中國文化特色”打招牌，絕對稱得上是一步險棋，潮土成敗”僅在毫厘之間。
好在結果是喜人的品牌完成涅槃，最終浴火重生。國潮”協助新生的中國李寧找到打開品牌增值桎梏的關鍵，也和其他國產品牌間做出了差異化。
銷售方面，國潮”全新品牌形象的最大增益之一，于增加了原先較為單薄的年輕人客群潛力空間。而為了能夠更好的將其激活，投年輕人所好變成了李寧在市場層面下一步需要考慮的事情，于是去年的全球總決賽期間，選擇了當下最紅火的電競。
從行業角度來看，電競粉絲在2018年逾越三億人，這個時間點不能再晚;而且從具體來講，對于一個激進運動品牌來說，逾越三億電競粉絲里有相當大的局部是年輕人，也就是所謂的增量市場。李寧市場整合總監楊光在參與一場行業論壇時表示。
S8出征的三支戰隊中，李寧最終選擇了EDG戰隊進行合作，雙方首先在微博上以“中國李寧x中國EDG為主題進行了一大波曝光，同時EDG教練阿布衣著中國李寧服飾的視頻也登陸了S8官方流。由于當時運動品牌贊助電競的案例稀缺性，以及“中國李寧”品牌文化和“S8為國出征”基調相契合，這次合作在電競粉絲群體中引發了很大的反響，收獲了可觀的流量。
當然，作為一家以售賣運動裝備為主業的品牌，推出聯名商品自然也是少不了S8歸來后，李寧和EDG共同推出了服裝和鞋類聯名商品，上面印滿了EDG文化元素的梗”引發了粉絲的消費熱潮。線下開售當天，李寧門店排起了長隊，除了聯名款快速售罄外，其他商品也被消費力極強的EDG粉絲“瘋狂眷顧”門店收入比往常翻了近六倍。
EDG案例的勝利，更堅定了李寧重注電競的想法。YKK拉鏈過去的短短3個月期間，接連簽約了Hero久競和RNGDOTA 2分部，前者在KPL問鼎年度兩冠王時，李寧為此推出了一件“接受膜拜”T恤，戰隊LOGO上方印著象征雙冠的兩顆星，極具激進體育特色;而RNG則是自己的六周年慶典上官宣了此次合作，李寧設計師上臺演講，為其推出了黑金兩色的聯名款服飾。
除此之外，DOTA 2另一支著名戰隊Newbe絕地求生》戰隊17也似乎和李寧有著緊密的接觸。此前不久舉行的2018完美盛典上，RNG和NewbeDOTA 2分部同時衣著李寧產品參與紅毯禮，引發了大量的話題討論。
從贊助邏輯來看，EDG和Hero久競分別代表了目前流量最大的兩個項目《英雄聯盟》和《王者榮耀》頭部俱樂部;而另兩支《DOTA 2戰隊則是為了TI9而準備，這項賽事同樣的電競圈的高流量載體，并且19年首度來到中國，可謂意義非凡。
2019年，李寧在電競上更進一步，除了贊助外，把眼光瞄向了更大的俱樂部并購，YKK隱形拉鏈希望在電競圈分到更多蛋糕。1月10日LPL公司騰競體育成立的發布會上，李寧集團執行董事、非凡中國體育CEO李麒麟意外地以Snake俱樂部代表的身份呈現在舞臺上，有可靠消息曝出，已經順利完成了對Snake收購。而在1月18日Snake賽季首戰結束后，李寧本人更是親自轉發了Snake微博，向外界證實了這一點。
董事長(李寧本人)很積極地在關注著電競產業。自己是一名《英雄聯盟》喜好者，從產業角度來說，電競是一個擁有激進體育核心價值和未來產出潛力的新興產業，這也是選擇收購的原因。李麒麟在接受媒體采訪時如是說道。
和之前多處于贊助商角度、對“品牌價值提升和賣貨”負責不同，做為一家俱樂部的老板，就肯定需要對整體營收和未來發展負責，而不是簡單地將其置為李寧的另一個露出渠道。對此李麒麟表示，會愿意投入，并且會把其CBA NBA 合作中的經驗、感知力、認知力和資源帶到Snake希望做出“1+1>2效果。
從初步踏足電競時的借勢宣傳，推出聯名品賣貨，再到全局贊助電競乃至并購俱樂部，2018年10月到2019年1月，僅僅一個季度的時間內，李寧就完成了電競領域“單家贊助方-全局贊助方-俱樂部擁有方”三級跳，組建起了自己的電競帝國”打響了企業標簽濃厚的李寧德比”其決策速度之快、YKK隱形拉鏈態度之堅決、投入力度之大，都超乎了外界最早對“國產運動品牌”這個概念的預判。
后李寧時代，運動品牌大戰硝煙已至
相比于品牌剛剛踏足的電競營銷，歷史悠久、幼稚度更高的體育營銷是有對照參考價值的從體育營銷的發展軌跡來看，目前電競處在品牌拓荒的階段，標底性價比極高，眾人入局搶奪資源;而這一步過去后，后面則是品牌對壘的階段，品牌間互相PK誰的資源更好更優，從而實現更大的價值轉化。
比如每四年一度的足球世界杯，各大品牌都會紛紛押注球隊，賭誰簽的球隊效果更好、講出更好的故事、吸引更多粉絲，最后將流量轉化成銷量和品牌美譽度。
根據目前電競產業的發展態勢來看，李寧、361°等國產品牌、NikeUA 等海外品牌都已經入局其中，盡管布局深度各有不同，但品牌大戰的未來之景已經依稀可見。
對于李寧而言，未來品牌大戰的勝負手上，目前兩點是占優的第一從國際市場而言，世界電競產業發展最前沿在中國，用戶分布核心在中國，最大市場體量在中國，這一切都和“中國李寧”品牌文化相契合;第二從競品角度而言，暫時還沒有其他運動品牌在電競領域的布局深度逾越李寧，已經形成的電競帝國”意味著巨大的初期優勢。
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