戶外運動用品遇冷，三夫如何突破重圍
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈www.vomat.com.cn】三夫戶外(002780002780.SZ發布2019年半年度報告，實現營業收入約1.85億元，同比下降10.20%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約163.94萬元，同比下降36.17%;歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤約140.59萬元，同比下降13.39%;基本每股收益0.0113元。
1戶外運動用品
1線下零售：
演講期內，為更好滿足廣大消費者需求，擴充公司產品品類和競爭力，提高銷售毛利率，公司積極拓展國際品牌直采，已完成PA CMA STERSMYSTERYRA NCH等多品牌直采業務;同時引入時尚化、科技化、輕量化的國內外優質運動戶外品牌，包括ON浩沙、諾詩蘭兒童、FA LKELA SPORTIVA KLA RUSPOWERMA X黑龍、護多樂、戶外特工、碧蔻資等，以滿足細分領域的不同消費需求。
演講期內，公司對北京西紅門宜家店、向陽公園店和馬甸西店進行了全面升級改造，為消費者帶來了更為舒適的購物體驗，此外全國其他店鋪升級改造也在陸續進行中。
2線上渠道：
演講期內，三夫電商積極與天貓、京東等電商平臺建立深度合作，YKK拉鏈積極參與電商平臺活動，以戶外運動喜好者為目標群體，發揮三夫戶外多品牌全品類的優勢，選擇并聚焦在核心重點品牌發力，深入分析用戶行為數據，充分挖掘老用戶潛力，同時關注新用戶獲取，2019年上半年營業收入實現同比增長16.04%
3自有品牌：
公司自有品牌SA NFOPLUS春夏新品銷售喜人，團購定制業務表示卓越。演講期內，SA NFOPLUS獲得六項外觀設計專利，目前正在積極準備上新秋冬貨品，升級改造專區品牌形象，為秋冬銷售建立基礎。
2活動賽事團建
1三夫賽事：
演講期內，三夫賽事在著力推廣越野跑文化、構建和完善社群服務方面開展了大量工作，繼續打造自有IP賽事方面實現了突破性進步。作為核心社群運營的香山月賽，已累計開展30期，每場活動人數均超過500人，社群成員已從成年覆蓋到青少年和親子人群，目前國內運營時間較長，年齡覆蓋較廣，極具影響力的越野跑社群，為越野跑文化推廣做了大量積累;2019年崇禮168km國際超級越野賽選手人數超越4500人，間接參與人數超越3萬人，短短三年時間該賽事已成為國內超長距離參與人數最多，活動內容豐富，備受矚目的品牌賽事;作為核心IP賽事的北京平谷金海湖國際鐵人三項賽，已經勝利舉辦20屆，目前國內歷史悠久，規模較大的商業賽事之一，已連續4年獲得中鐵協B級賽事認證，2020年有望榮升A級。三夫賽事通過專業的辦賽能力、科學的競賽管理以及細致的賽事服務得到廣泛認可，為國內20多場各類賽事活動提供專業技術支持，為多地政府提供辦賽謀劃解決方案。連續六年被中國扶貧基金會評為善行者公益徒步活動“給力支持獎”
2三夫團建：
演講期內，三夫團建不時研發打造獨具行業特質的高端戶外團建產品，如：全時戰隊—企業24小時不間斷挑戰賽;英雄旅程—企業雪山、雨林、戈壁、沙漠、火山系列極限戶外磨練課程;為迎接祖國七十華誕，全新推出獨具特色的沉溺式紅色主題團建項目。與商學院合作舉辦騰格里徒步挑戰賽;攜手中國登山協會承辦首批國家職鑒初級、中級山地戶外指導員培訓考試，吸引了眾多熱愛戶外行業的優質人才。針對青少年業務板塊，積極推動三夫生長營活動，并對合作企業進行深度開發，YKK拉鏈為企業員工子女定制國內外多地生長營活動，解決企業員工新剛需，盤活存量老客戶。勝利舉辦了某大型電商平臺4000人輕運會，800人萬米跑，500人企業跑等各項新形式健康團建活動。
演講期內，三夫團建共組織各類團建活動150余場，參與人數超1.3萬人次，逐漸形成了可繼續高頻次的立體消費模式。
3親子戶外樂園：
演講期內，公司在親子戶外樂園業務方面繼續發力，2018年底增資控股上海悉樂文化發展有限公司的基礎上，管理團隊積極對接政府、地產、體育、文旅等產業資源，積極推動“松鼠部落”親子戶外樂園在全國核心鄉村落地。目前成都、武漢一期項目平穩運營，2019年上半年累計客流近30萬人次，同比增長約45%成都及武漢周邊形成了良好的口碑和影響力，同時，加大了產品創新方面的投入，陸續推出智跑迷宮、鳥語林、森林獵人等明星項目，進一步提升了項目的運動性和趣味性。武漢二期以水元素為主題的水樂園項目已于7月正式開業，為武漢及周邊鄉村居民提供了更清涼、更有趣、更運動的玩樂體驗。鄭州項目正在緊密施工中。天津、重慶、南京、寧波等地項目正在實質性推進中。
- 上一篇：改變知識也許能改變世界，如何借鑒國外百年企業經驗 2019/9/1
- 下一篇：優衣庫將紙媒視作是引發消費者共鳴的新”方式 2019/8/28
