關(guān)于具代表性的運(yùn)動(dòng)品牌近期的動(dòng)態(tài)，一起來了解下
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈www.vomat.com.cn】耐克和阿迪達(dá)斯作為國際知名運(yùn)動(dòng)鞋服飾品牌，全球一直有著非常不錯(cuò)的銷售量。中國的銷售量也一直高居不下。但是根據(jù)歐睿信息咨詢公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國體育服飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)1830億元，從2014年至2022年，年均復(fù)合增速為20.6%由此可見，中國體育服飾行業(yè)堅(jiān)持了快速增長，發(fā)展得越來越好。李寧、安踏為代表的遜色外鄉(xiāng)品牌也在加速崛起，2022年突發(fā)的事件影響下，國內(nèi)的體育服飾市場(chǎng)也發(fā)生了一些令人意外的變化。日前，歐睿信息咨詢公司在演講中表明，安踏體育的市場(chǎng)占有率已達(dá)22.3%位列全國第 一，逾越了多年領(lǐng) 先的阿迪達(dá)斯和耐克。知消》匯總了關(guān)于具代表性的運(yùn)動(dòng)品牌近期的動(dòng)態(tài)，一起來了解下。
耐克(NIKE阿迪達(dá)斯(ADIDA S
耐克和阿迪達(dá)斯在中國市場(chǎng)上一直是不相上下的存在稱霸中國國內(nèi)市場(chǎng)長達(dá)數(shù)十年之久。這里簡單說一下這兩個(gè)品牌的發(fā)家史。耐克在長達(dá)八年的時(shí)間里其實(shí)都算半家日本公司，名字叫“藍(lán)帶體育公司”而藍(lán)帶體育只有一個(gè)業(yè)務(wù)，就是代理日本運(yùn)動(dòng)鞋，美國銷售。耐克的開創(chuàng)人菲爾·奈特，1938年生人，耐克公司CEO位置上工作了長達(dá)51年，直到2015年才退休。菲爾·奈特在大學(xué)曾是短跑隊(duì)的運(yùn)動(dòng)員，對(duì)跑鞋一直非常感興趣。這種興趣也奠定了后來耐克在運(yùn)動(dòng)鞋方面霸主的地位。上世紀(jì)六十年代的背景是全世界好的運(yùn)動(dòng)鞋在德國，大的運(yùn)動(dòng)鞋公司是阿迪達(dá)斯。同時(shí)日本跑鞋逐漸展露苗頭，開始挑戰(zhàn)阿迪達(dá)斯。菲爾·奈特想看看能不能先把日本跑鞋引進(jìn)美國賣，當(dāng)時(shí)看上了一家日本運(yùn)動(dòng)鞋公司是鬼冢公司，就是現(xiàn)在眾所周知的那個(gè)鬼冢公司，勝利拿到一紙三年的代理合約。可以說早期的藍(lán)帶體育，也就是耐克的前身。后來，因?yàn)檫@種品牌代理的合作模式，對(duì)于一個(gè)有著守業(yè)之心的守業(yè)者來講，本就無法臨時(shí)繼續(xù)，直到1971年，鬼冢公司提出要收購藍(lán)帶體育51%股權(quán)，否則就把代理權(quán)收回。而這時(shí)候菲爾·奈特決定自己單干，于是1972年成立自己的品牌—耐克(NIKE名字的由來是源于英文古希臘傳說中的勝利女 神，名字就NikeNIKElogo個(gè)小鉤子，命名成了Swoosh英文里就是嗖的一聲”意思。耐克的氣墊技術(shù)運(yùn)動(dòng)鞋可以很好地維護(hù)運(yùn)動(dòng)員的膝蓋。耐克于1980年進(jìn)入中國市場(chǎng)，北京設(shè)立了第一個(gè)NIKE生產(chǎn)聯(lián)絡(luò)代表處。YKK拉鏈
簡單回顧完耐克的歷史，轉(zhuǎn)向現(xiàn)在近期，耐克(Nike打造的跑步應(yīng)用NikeRunClub宣布將于7月8日停止在中國大陸的運(yùn)營，即日起會(huì)為有需要的跑者提供數(shù)據(jù)導(dǎo)出服務(wù)。實(shí)際上，5月下旬就有跑者反饋NRC軟件頁面上顯示將暫停服務(wù)的相關(guān)通知，同時(shí)也有跑者反饋其Garmin設(shè)備已無法正常同步數(shù)據(jù)。此外，耐克(Nike第三財(cái)季財(cái)報(bào)超出了市場(chǎng)預(yù)期，因北美消費(fèi)者重返商店的強(qiáng)勁需求。耐克第三財(cái)季營收同比增長5%至108.7億美元；凈利 潤14億美元，上年同期14.5億美元。當(dāng)季大市場(chǎng)北美的銷售額增長了9%第三大市場(chǎng)大中華區(qū)銷售額同比下降5%今年1月，耐克北京品牌體驗(yàn)店正式在三里屯太古里西區(qū)開業(yè)，該店由耐克與滔搏運(yùn)動(dòng)共同打造，北京大的耐克體驗(yàn)店，也是耐克在中國首 次通過戰(zhàn)略合作伙伴落地的RISE概念店。NIKE北京由耐克與滔搏共同合作打造，也是耐克在中國首 次將RISE零售概念店交由戰(zhàn)略合作伙伴落地。YKK金屬拉鏈
阿迪達(dá)斯(adida興辦于1949年，德國運(yùn)動(dòng)用品制造商阿迪達(dá)斯AG成員公司。以其興辦人阿道夫·阿迪·達(dá)斯勒(AdolfAdiDassler命名，1920年在黑措根奧拉赫開始生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品。1949年8月18日以adidaAG名字登記。阿迪達(dá)斯原本由兩兄弟共同開設(shè)，但是分道揚(yáng)鑣后，阿道夫的哥哥魯?shù)婪?span>·達(dá)斯勒 RudolfDassler開設(shè)了運(yùn)動(dòng)品牌puma阿迪達(dá)斯于1997年的時(shí)候進(jìn)入中國市場(chǎng)。
阿迪達(dá)斯(adida發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2022年第一季度利 潤和營收均出現(xiàn)下滑。該公司一季度銷售額為53億歐元，按不變匯率計(jì)算，比去年同期下降了3%大中華區(qū)銷售額下降35%抵消了北美和EMEA 地區(qū)的增長。營業(yè)利 潤從上年同期的7.04億歐元降至4.37億歐元。于5月18日至5月24日期間上線“抖音電商開新大賞”成為該活動(dòng)品牌合作商，通過發(fā)售YEEZY邀請(qǐng)冬奧冠軍蘇翊鳴做客直播間、現(xiàn)場(chǎng)連麥NBA 球星等活動(dòng)，GMV超越1.7億元，超額實(shí)現(xiàn)業(yè)績目標(biāo)，成為抖音電商品牌榜第一名，其中超40%銷售額由adida新品和尖貨貢獻(xiàn)。2022年4月，阿迪達(dá)斯(adida中國聲明把銳步(Reebok中國的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給上海聯(lián)亞商業(yè)有限公司。3月初，adida21億歐元把Reebok出售給美國品牌管理商AuthentBrandGroup交易正式完成，為確 保能平穩(wěn)過渡，阿迪達(dá)斯會(huì)暫時(shí)繼續(xù)代表AuthentBrandGroup監(jiān)管Reebok多個(gè)市場(chǎng)的運(yùn)營。YKK拉鏈
安踏(ANTA 李寧(LINING
國貨運(yùn)動(dòng)品牌代表安踏和李寧也有著卓悅的表示，安踏、李寧、特步等國產(chǎn)品牌只能搶占不多的市場(chǎng)份額。隨著近年來國貨的興起，李寧率先推出“中國李寧”品牌稱號(hào)收割一波紅利，安踏與匹克進(jìn)入NBA 賽場(chǎng)，簽約代言人增加曝光率與國際知名度。安踏2021年?duì)I收493億元、李寧2021年?duì)I收225.72億元。
安踏集團(tuán)是一家專門從事設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售運(yùn)動(dòng)鞋服、配飾等運(yùn)動(dòng)裝備的綜合性、多品牌的體育用品集團(tuán)。旗下品牌：安踏兒童、斐樂、斯潘迪、迪桑特、可隆、小笑牛、安踏-NBA 聯(lián)名品牌。1991年，福建晉江的一家制鞋作坊門口第一次掛上了安踏的標(biāo)志，經(jīng)過二十幾年的發(fā)展，安踏體育用品有限公司現(xiàn)已成為國內(nèi)大的綜合體育用品品牌公司，2007年7月10日，安踏體育在聯(lián)交所掛牌上市，面向全球發(fā)售6億股，僅公開發(fā)售局部就獲得183倍的超額認(rèn)購。加上超額配股局部，安踏融資超過35億港元，發(fā)明了中國體育用品行業(yè)市盈率及融資金額高紀(jì)錄。2018年安踏集團(tuán)銷售流水超越400億元人 民幣，同比增長超越44.4%2019年上半年，安踏實(shí)現(xiàn)營收148億，同比增長40%經(jīng)過近30年的發(fā)展，安踏集團(tuán)已經(jīng)從一家傳統(tǒng)的民營企業(yè)轉(zhuǎn)型成為具有現(xiàn)代化治理結(jié)構(gòu)和國際競(jìng)爭(zhēng)能力的公眾公司。從2015年起，安踏集團(tuán)一直是中國大的體育用品集團(tuán)，市值在2019年8月超過了1700億港幣，位列全球體育用品行業(yè)第三位。2021年，財(cái)富》中國500強(qiáng)排行榜排名289
李寧，體操王子”李寧在1990年創(chuàng)立的專業(yè)體育品牌。李寧公司擁有完善的品牌營銷、研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、經(jīng)銷及銷售能力，以經(jīng)營李寧品牌專業(yè)及休閑運(yùn)動(dòng)鞋、服裝、器材和配件產(chǎn)品為主，已在中國建立龐大的零售分銷網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)鏈管理體系，并繼續(xù)加碼電商陣地、構(gòu)建電商生態(tài)。李寧公司于2004年6月在港上市。1990年，李寧公司在廣東三水起步，李寧牌”運(yùn)動(dòng)服被選為第十一屆亞運(yùn)會(huì)圣火傳送指定服裝、中國國家代表隊(duì)亞運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服以及中外記者指定服裝，李寧牌”隨同亞運(yùn)圣火傳遍全國。近幾年，李寧旗下的潮牌“中國李寧”掀起一股國潮風(fēng)。保守的李寧主要涉及的運(yùn)動(dòng)服，而中國李寧則是一種潮流，將全新的設(shè)計(jì)和潮流融入到李寧，代表的年輕人的潮流，中國的潮流文化，現(xiàn)如今，中國李寧在國際潮流舞臺(tái)上也有了自己獨(dú)特的地位。YKK金屬拉鏈
根據(jù)歐睿信息咨詢公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國體育服飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)1830億元，從2014年至2022年，年均復(fù)合增速為20.6%由此可見，中國體育服飾行業(yè)堅(jiān)持了快速增長，發(fā)展得越來越好。近幾年，中國的體育產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入了白熱化階段，業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)無比激烈。眾所周知，中國的體育服飾市場(chǎng)，耐克和阿迪達(dá)斯長期都是處于龍頭位置，占據(jù)了市場(chǎng)份額40%以上。但是李寧、安踏為代表的遜色外鄉(xiāng)品牌也在加速崛起，2022年突發(fā)的事件影響下，國內(nèi)的體育服飾市場(chǎng)也發(fā)生了一些令人意外的變化。日前，歐睿信息咨詢公司在演講中表明，安踏體育的市場(chǎng)占有率已達(dá)22.3%位列前茅，逾越了多年領(lǐng) 先的阿迪達(dá)斯和耐克。
安踏體育不僅在市占率的表示上極為亮眼，根據(jù)6月發(fā)布的2022年報(bào)顯示，市值已經(jīng)突破了3000億港幣大關(guān)。并且，年收 益也逆勢(shì)增長達(dá)到355.1億元，堅(jiān)持了7年的繼續(xù)攀升。更讓人驚訝的安踏體育在2022年的凈利 潤為91.52億元，逾越阿迪達(dá)斯的3倍之多成世界第二。對(duì)此，阿迪達(dá)斯方面也表示，去年是因?yàn)檫B續(xù)數(shù)月關(guān)店，導(dǎo)致了銷售業(yè)績低迷。雖然去年下半年大中華區(qū)的營收已經(jīng)有所恢復(fù)，但是海外市場(chǎng)卻仍然困難重重。
結(jié)合多方原因來看，安踏已經(jīng)是現(xiàn)在中國的新鞋王”而中國李寧也成為國貨運(yùn)動(dòng)的潮牌代表。中國以前只是經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，現(xiàn)在人民的文化自信也提升上來。現(xiàn)在國產(chǎn)品牌已經(jīng)有了反超國際品牌的勢(shì)頭，希望這些國產(chǎn)品牌能快中求穩(wěn)，穩(wěn)中求勝。
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