如何構建虛擬服裝集團，讓中小服裝企業抱團取暖
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈www.vomat.com.cn】最近幾天，杭州嘉里中心也要舉辦數字時裝周了時候就可以用手機在線上看秀了經常關注時尚領域的小姚，點進杭州嘉里中心數字時裝周的預約通道，此外，頁面上還有不少優惠券可以領取，都是入駐嘉里中心的品牌。
特殊時期，大型線下活動陷入停滯，時裝秀場也不例外，這讓已經深受疫情影響的服裝產業更是雪上加霜。大大小小的品牌紛紛擁抱數字科技，時裝秀也火速從線下向互聯網平臺和社交媒介轉移。
從上海與淘寶聯合開展的云上時裝周”借助抖音平臺的深圳“云秀時裝周”再到近期舉行的嘉里中心的數字時裝周”平臺和品牌紛紛試水線上云走秀，開啟不一樣的帶貨模式。
拍攝：中服網）
用高科技搭建虛擬秀場
助力品牌展開自救
這是后疫情時代的全新秀場模式。這幾天是錄制秀場視頻。考慮到疫情因素，秀場不能對外開放的之后會開始在線上播出，吸引大家到線下來買看中的衣服。嘉里中心數字時裝周的負責人表示，時候觀眾可以線上看秀場，領取優惠券，線下參與系列優惠活動。上海YKK拉鏈
據了解，此次直播走秀活動持續4周共6場，有MO&COSLYFILA H'SMOUSSYINXX等14個品牌參加，屆時還有時尚品牌以及創新者講述他設計理念以及品牌故事。
此次參與嘉里中心數字時裝周的杭州設計師品牌H'S也參與了前陣子大火的上海時裝周“云走秀”這個直播走秀的規模更為龐大，共有150多場直播，參與者包括品牌和集合店，共發布了超越1000款新品。直播的介入為品牌帶來了可觀的銷量，H'S云上時裝周的頭兩天，業績同比增長166%另外一家設計師品牌日著，時裝周走秀單天銷售達100萬。
如何能夠給觀眾還原直擊秀場的感覺？高科技成為了不少平臺的選擇。上海時裝周用上了AR技術，這樣無需搭建T臺，模特在綠幕上走秀，后期就能合成酷炫的效果，消費者宛如看到一場電影中的視效大片。ICY數字時裝秀運則用CG技術還原了紐約布魯克林街景和紐約地下鐵通道等多個場景，通過后期疊加事先采用綠幕背景拍攝的模特走秀影像，再結合燈光音樂的渲染，最終描繪出了一場“國際大都會浮世繪”
上海時裝周組委會副秘書長呂曉磊看來，這一全新的應急嘗試是基于對產業自救的擔當，為企業共同抗擊疫情發明協同作戰的陣地。天貓方面則表示，上海時裝周組委會此次與天貓的合作，目的并不僅僅是為商家提供流量。這是一套依托于短視頻、圖文、直播以及淘外商家私域的全鏈路發布方案，推動產業自我破局。
對于杭州嘉里中心而言，此次舉辦數字時裝周，不只僅是為了促進消費帶動流量。把數字時裝周名為FA SHIONWEEKHKC也是為了建立第一個突破品牌與消費者關系的時尚showroom解各個品牌理念的基礎上，普及潮流文化，推崇可接受的新奢侈主義以及潮流生活的方式。嘉里中心負責人說。
構建虛擬服裝集團
讓中小服裝企業抱團取暖
能搭借云上時裝周的化危為機的品牌，無疑是幸運的事實上，服裝產業是個上下游聯系緊密的產業，除了可以在時裝周露面的品牌，還有許多中小型品牌，以及上游的加工廠商需要破局。
坐落在余杭區臨平新城的浙江省服裝產業創新服務綜合體（以下簡稱“服裝綜合體”特殊時期，扮演了一個“虛擬服裝集團”角色，打通從原料、設計、制造到交易的各個環節。服裝綜合體負責人狄彪曾接到過不少求助電話，很多中小企業面臨訂單短缺、銷售困難、產能缺乏等問題，究其原因，由于產業鏈條單一，非常依賴物流和人員的活躍度。狄彪說，后來他組織了線上會議，發現大量的中小企業開始有了抱團的意識，這對我來說，有一個促進作用。
為此，服裝綜合體整合了面料、設計、制造、銷售渠道等資源，依托線上訂單中心平臺與數字銷售平臺，讓入駐企業在平臺上實現“抱團”品牌商下單、生產商接單、電商銷售等服裝全產業鏈資源整合，既能發揮自身優點，也能提高抗風險能力。截至目前，服裝綜合體已入駐300余家企業。疫情防控期間，服裝綜合體已集聚產業平臺及服務機構49家、制造工廠117家、線上電商平臺機構31家，平臺線上交易700多萬元。
只有通過打造了線上產業共享平臺和線下的綜合體實體空間，并且依托于大數據技術，以及政策引導，那么這樣才干將整個產業鏈虛擬成一個服裝集團的目標。狄彪說。
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