2020年服裝行業(yè)的熱門話題
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈www.vomat.com.cn】回望艱苦奮斗的2020一整年，有疫情陰云之下直播電商紅利的迸發(fā)以及成績(jī)的各大網(wǎng)紅，也有因疫情停工，收入大幅縮水，無(wú)力支付高昂的租金導(dǎo)致大量關(guān)店的品牌。有小眾流行服飾出圈的積極信號(hào)，也有難逃虧損、破產(chǎn)裁員的資本寒冬。有人退場(chǎng)，有人新生，這個(gè)不確定的時(shí)代，服裝行業(yè)也在面臨動(dòng)蕩。從2020五大熱門話題中，可以窺見行業(yè)發(fā)展的一些規(guī)律，服裝人們也將繼續(xù)前行！
疫情之下服裝巨頭大敗走
2020對(duì)于大多數(shù)服裝品牌來(lái)說(shuō)并不是順風(fēng)順?biāo)Ｒ岳呢悹枮槔膰?guó)內(nèi)服企依然難逃困境。股價(jià)在經(jīng)歷長(zhǎng)達(dá)半年的下滑趨勢(shì)。壞消息”被持續(xù)拋出：一年五換總裁，新總裁上任一個(gè)月即‘光速辭職’旗下85個(gè)銀行賬戶被凍結(jié)，12.97億元不動(dòng)產(chǎn)被查封、累計(jì)訴訟涉案439起，涉案金額約15.23億元等。
除了拉夏貝爾身陷囹圄，今年過(guò)得艱難的服裝企業(yè)也不在少數(shù)。放眼國(guó)際，今年1月，1993年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的澳大利亞品牌真維斯宣布進(jìn)入破產(chǎn)清算管理順序；爾后，今年3月，GA P旗下的一個(gè)子品牌OldNavi進(jìn)入中國(guó)之后“水土不服”黯然離場(chǎng)；5月，Esprit所屬公司思捷環(huán)球決定將終止“終止中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，全面退出亞洲零售業(yè)務(wù)”6月，曾被視為森女風(fēng)代表的日本女裝earthmusic&ecolog京東旗艦店發(fā)布通告終止經(jīng)營(yíng)天貓門店；8月，一代鞋王”達(dá)芙妮宣布退出中高檔品牌的實(shí)體零售業(yè)務(wù)，入華五年的英國(guó)潮牌Superdri剛敗走國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，9月又被報(bào)道被港鐵公司起訴拖欠港鐵公司旗下物業(yè)圓方廣場(chǎng)的租金；11月，艾格女裝成衣線破產(chǎn)，相關(guān)資產(chǎn)將以“全場(chǎng)一折”特價(jià)在雙十一”當(dāng)天處置變現(xiàn)。12月，貴人鳥及其開創(chuàng)人林天福再收限制消費(fèi)令，同時(shí)，香港潮牌鼻祖I.T宣布將私有化退市…
不過(guò)，有老牌巨頭潰退，也有品牌依舊逆勢(shì)而上，尤其是這幾年轉(zhuǎn)型年輕化以及國(guó)潮的***有代性：李寧、太平鳥、波司登、森馬等紛紛在雙十一等重大活動(dòng)中取得亮眼名次，有趣的這些國(guó)產(chǎn)品牌率先嗅到新潮流的商機(jī)，或是多品牌，或是改變風(fēng)格、去庫(kù)存、擁抱電商等多種打法，雖然艱難，卻也重新崛起發(fā)光！
網(wǎng)紅直播逐夢(mèng)電商圈
2020注定是不平凡的一年，今年上半年，國(guó)內(nèi)外新冠疫情蔓延，導(dǎo)致海內(nèi)外服裝企業(yè)面臨鄉(xiāng)村封鎖、市場(chǎng)萎縮、門店關(guān)閉、資金鏈短缺、物流停滯等問(wèn)題，同時(shí)，房租、員工薪資等開支更是壓垮駱駝的最后一根稻草。重重困境倒逼網(wǎng)紅直播和電商逆勢(shì)興起，短時(shí)間實(shí)現(xiàn)逆境突圍成為新常態(tài)。
2020年對(duì)于薇婭來(lái)說(shuō)用“改變、忙碌、感恩”三個(gè)詞形容，電商人經(jīng)常能看到凌晨?jī)扇c(diǎn)的杭州，沒(méi)有人不想成為下一個(gè)薇婭。如果說(shuō)2019年中國(guó)直播電商的交易規(guī)模達(dá)到4512.9億元，預(yù)計(jì)2020年交易規(guī)模將達(dá)到11566.4億元，同比增長(zhǎng)156%
這其中也有直播事故的發(fā)生。今年8月28日，杭州某服裝公司直播間內(nèi)，知名網(wǎng)紅主播廖某正在頻繁試穿各類女裝產(chǎn)品，讓粉絲們意外的前一秒直播間內(nèi)廖某還在試穿產(chǎn)品，下一秒鏡頭里卻走進(jìn)了一群警察，隨同著廖某錯(cuò)愕的表情，直播戛然而止。作為一名主播，售假環(huán)節(jié)中的傳達(dá)者，而實(shí)際貨源仍由不法商家提供。眼下直播帶貨風(fēng)口越來(lái)越擁擠，唱衰之聲此起彼伏。也相信在度過(guò)直播亂象叢生的階段后，網(wǎng)紅賣貨能更好地還原與升級(jí)購(gòu)物實(shí)質(zhì)，管理有序和規(guī)整制度。
小眾服裝出圈：三坑姐妹”
小眾服裝圈子也有大市場(chǎng)。2020年，中國(guó)二次元消費(fèi)群體達(dá)到3.87億人，二次元服裝市場(chǎng)規(guī)模近170億。其中有著“三坑姐妹”之稱的漢服或漢元素服飾、Lolita裙、JK制服屬于泛二次元文化IP吸引大量千禧一代“入坑”
對(duì)于JK來(lái)說(shuō)，某寶一家店鋪剛上新的溫柔一刀”19分鐘銷量突破21萬(wàn)。并且這種盛況放在JK圈已經(jīng)是常態(tài)。門檻低、樣式多，加上b站和女團(tuán)選秀的風(fēng)靡，讓JK一躍成為今年盛行的服飾。Jk實(shí)質(zhì)是期貨裙”買家付款定金，店家隨后生產(chǎn)，后續(xù)無(wú)補(bǔ)即為絕版。可以說(shuō)饑餓營(yíng)銷正在掏空以學(xué)生黨為主的消費(fèi)者的錢包。
此外，公共場(chǎng)所時(shí)常看到翠袖紅裙、青衫白褂的年輕人。越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意穿著漢服、Lolita裙走上街，抖音、B站、微博、淘寶的推波助瀾下，漢服文化可以說(shuō)迎來(lái)迸發(fā)式增長(zhǎng)。
值得一提的無(wú)論是jk還是漢服，對(duì)原創(chuàng)版權(quán)有著近乎瘋狂的堅(jiān)持。如果你還衣著山寨版的JK制服就會(huì)圈內(nèi)人群的輕視。這種趨勢(shì)下，那些想要嘗試消費(fèi)小眾服飾的新人只能‘敬而遠(yuǎn)之’
瘋狂的炒鞋圈
隨著Z世代成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)主力,垂直社區(qū)也迎來(lái)了迸發(fā)。
一入鞋市深似海，從此存款是路人”70后炒股，80后炒房，90后炒幣，00后炒鞋”流傳甚廣。曾經(jīng)椰子也不那么難搶，直到媒體大量報(bào)道，讓越來(lái)越多人意識(shí)到球鞋這個(gè)市場(chǎng)有著不小的利潤(rùn)價(jià)值。
商家通過(guò)推出明星同款、聯(lián)名款、限量發(fā)行等方式營(yíng)造貨品稀缺感，也就是饑餓營(yíng)銷”每一次“瘋搶”價(jià)格飆升”都是品牌方免費(fèi)的曝光。對(duì)于投資品類來(lái)說(shuō)，球鞋是否和郵票、文玩一樣曇花一現(xiàn)尚且不好下定論，年輕人瘋狂搶購(gòu)的面前就是不相信自己會(huì)成為“***笨蛋”此外，球鞋溢價(jià)的另一個(gè)弊端在于本應(yīng)還在初中或是高中學(xué)習(xí)的學(xué)生群體也加入其中，除了自身熱愛，中間的利益差價(jià)足以讓人心動(dòng)。
值得一提的球鞋畢竟是用來(lái)穿的容易批量生產(chǎn)，利息也不算高昂，其面前自帶極大的風(fēng)險(xiǎn)性，如果某一天泡沫被戳破，又有多少人會(huì)接盤呢？
進(jìn)擊的口罩
由于今年年初的疫情迸發(fā)，引發(fā)民眾搶購(gòu)口罩。這讓不少制造商開設(shè)口罩生產(chǎn)線，以解決供應(yīng)缺乏的問(wèn)題。然而由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，其中也有不少?gòu)S家盲目開線，浮現(xiàn)廠商倒閉亦或者陷入口罩機(jī)、原材料的訂購(gòu)糾紛。
今年3月中旬，有人把做口罩“倒?fàn)?span>”賺到錢全部投入口罩廠，口罩價(jià)格暴跌導(dǎo)致最后血本無(wú)歸。甚至有廠家低價(jià)處置原本高價(jià)購(gòu)入的口罩機(jī)，改為回歸到原本的核心業(yè)務(wù)上。這其中，有不少囤積原材料、口罩，借機(jī)哄抬物價(jià)的中間商受到法律制裁。
近日，一位熔噴布生產(chǎn)車間主任表示曾經(jīng)披荊斬棘的口罩和防疫布料“不香了防疫物資行業(yè)其實(shí)已經(jīng)供遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于求，虧本的企業(yè)占絕大多數(shù)，所以不打算深耕下去。
根據(jù)外媒報(bào)道，全球口罩市場(chǎng)規(guī)模將于2030年達(dá)到156.962億美元，該市場(chǎng)在2020年至2030年之間的復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.7%從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著大批生產(chǎn)廠商的涌入和退出，防疫物資行業(yè)將再次洗牌，訂單逐漸平穩(wěn)，利潤(rùn)也發(fā)展為“常態(tài)化”
2020年是服裝行業(yè)整理再出發(fā)的一年，市場(chǎng)變化和消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣倒逼企業(yè)變革，這其中有進(jìn)擊也有撤退，有逆襲也有出圈，相信到2021年，服企依然會(huì)砥礪圖強(qiáng)、浴火進(jìn)擊！
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