2020年服裝行業的熱門話題
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈www.vomat.com.cn】回望艱苦奮斗的2020一整年，有疫情陰云之下直播電商紅利的迸發以及成績的各大網紅，也有因疫情停工，收入大幅縮水，無力支付高昂的租金導致大量關店的品牌。有小眾流行服飾出圈的積極信號，也有難逃虧損、破產裁員的資本寒冬。有人退場，有人新生，這個不確定的時代，服裝行業也在面臨動蕩。從2020五大熱門話題中，可以窺見行業發展的一些規律，服裝人們也將繼續前行！
疫情之下服裝巨頭大敗走
2020對于大多數服裝品牌來說并不是順風順水。以拉夏貝爾為例的國內服企依然難逃困境。股價在經歷長達半年的下滑趨勢。壞消息”被持續拋出：一年五換總裁，新總裁上任一個月即‘光速辭職’旗下85個銀行賬戶被凍結，12.97億元不動產被查封、累計訴訟涉案439起，涉案金額約15.23億元等。
除了拉夏貝爾身陷囹圄，今年過得艱難的服裝企業也不在少數。放眼國際，今年1月，1993年進入中國市場的澳大利亞品牌真維斯宣布進入破產清算管理順序；爾后，今年3月，GA P旗下的一個子品牌OldNavi進入中國之后“水土不服”黯然離場；5月，Esprit所屬公司思捷環球決定將終止“終止中國內地業務基礎上，全面退出亞洲零售業務”6月，曾被視為森女風代表的日本女裝earthmusic&ecolog京東旗艦店發布通告終止經營天貓門店；8月，一代鞋王”達芙妮宣布退出中高檔品牌的實體零售業務，入華五年的英國潮牌Superdri剛敗走國內市場，9月又被報道被港鐵公司起訴拖欠港鐵公司旗下物業圓方廣場的租金；11月，艾格女裝成衣線破產，相關資產將以“全場一折”特價在雙十一”當天處置變現。12月，貴人鳥及其開創人林天福再收限制消費令，同時，香港潮牌鼻祖I.T宣布將私有化退市…
不過，有老牌巨頭潰退，也有品牌依舊逆勢而上，尤其是這幾年轉型年輕化以及國潮的***有代性：李寧、太平鳥、波司登、森馬等紛紛在雙十一等重大活動中取得亮眼名次，有趣的這些國產品牌率先嗅到新潮流的商機，或是多品牌，或是改變風格、去庫存、擁抱電商等多種打法，雖然艱難，卻也重新崛起發光！
網紅直播逐夢電商圈
2020注定是不平凡的一年，今年上半年，國內外新冠疫情蔓延，導致海內外服裝企業面臨鄉村封鎖、市場萎縮、門店關閉、資金鏈短缺、物流停滯等問題，同時，房租、員工薪資等開支更是壓垮駱駝的最后一根稻草。重重困境倒逼網紅直播和電商逆勢興起，短時間實現逆境突圍成為新常態。
2020年對于薇婭來說用“改變、忙碌、感恩”三個詞形容，電商人經常能看到凌晨兩三點的杭州，沒有人不想成為下一個薇婭。如果說2019年中國直播電商的交易規模達到4512.9億元，預計2020年交易規模將達到11566.4億元，同比增長156%
這其中也有直播事故的發生。今年8月28日，杭州某服裝公司直播間內，知名網紅主播廖某正在頻繁試穿各類女裝產品，讓粉絲們意外的前一秒直播間內廖某還在試穿產品，下一秒鏡頭里卻走進了一群警察，隨同著廖某錯愕的表情，直播戛然而止。作為一名主播，售假環節中的傳達者，而實際貨源仍由不法商家提供。眼下直播帶貨風口越來越擁擠，唱衰之聲此起彼伏。也相信在度過直播亂象叢生的階段后，網紅賣貨能更好地還原與升級購物實質，管理有序和規整制度。
小眾服裝出圈：三坑姐妹”
小眾服裝圈子也有大市場。2020年，中國二次元消費群體達到3.87億人，二次元服裝市場規模近170億。其中有著“三坑姐妹”之稱的漢服或漢元素服飾、Lolita裙、JK制服屬于泛二次元文化IP吸引大量千禧一代“入坑”
對于JK來說，某寶一家店鋪剛上新的溫柔一刀”19分鐘銷量突破21萬。并且這種盛況放在JK圈已經是常態。門檻低、樣式多，加上b站和女團選秀的風靡，讓JK一躍成為今年盛行的服飾。Jk實質是期貨裙”買家付款定金，店家隨后生產，后續無補即為絕版?？梢哉f饑餓營銷正在掏空以學生黨為主的消費者的錢包。
此外，公共場所時常看到翠袖紅裙、青衫白褂的年輕人。越來越多的消費者愿意穿著漢服、Lolita裙走上街，抖音、B站、微博、淘寶的推波助瀾下，漢服文化可以說迎來迸發式增長。
值得一提的無論是jk還是漢服，對原創版權有著近乎瘋狂的堅持。如果你還衣著山寨版的JK制服就會圈內人群的輕視。這種趨勢下，那些想要嘗試消費小眾服飾的新人只能‘敬而遠之’
瘋狂的炒鞋圈
隨著Z世代成為移動互聯網上網主力,垂直社區也迎來了迸發。
一入鞋市深似海，從此存款是路人”70后炒股，80后炒房，90后炒幣，00后炒鞋”流傳甚廣。曾經椰子也不那么難搶，直到媒體大量報道，讓越來越多人意識到球鞋這個市場有著不小的利潤價值。
商家通過推出明星同款、聯名款、限量發行等方式營造貨品稀缺感，也就是饑餓營銷”每一次“瘋搶”價格飆升”都是品牌方免費的曝光。對于投資品類來說，球鞋是否和郵票、文玩一樣曇花一現尚且不好下定論，年輕人瘋狂搶購的面前就是不相信自己會成為“***笨蛋”此外，球鞋溢價的另一個弊端在于本應還在初中或是高中學習的學生群體也加入其中，除了自身熱愛，中間的利益差價足以讓人心動。
值得一提的球鞋畢竟是用來穿的容易批量生產，利息也不算高昂，其面前自帶極大的風險性，如果某一天泡沫被戳破，又有多少人會接盤呢？
進擊的口罩
由于今年年初的疫情迸發，引發民眾搶購口罩。這讓不少制造商開設口罩生產線，以解決供應缺乏的問題。然而由于市場競爭激烈，其中也有不少廠家盲目開線，浮現廠商倒閉亦或者陷入口罩機、原材料的訂購糾紛。
今年3月中旬，有人把做口罩“倒爺”賺到錢全部投入口罩廠，口罩價格暴跌導致最后血本無歸。甚至有廠家低價處置原本高價購入的口罩機，改為回歸到原本的核心業務上。這其中，有不少囤積原材料、口罩，借機哄抬物價的中間商受到法律制裁。
近日，一位熔噴布生產車間主任表示曾經披荊斬棘的口罩和防疫布料“不香了防疫物資行業其實已經供遠遠大于求，虧本的企業占絕大多數，所以不打算深耕下去。
根據外媒報道，全球口罩市場規模將于2030年達到156.962億美元，該市場在2020年至2030年之間的復合年增長率為5.7%從長遠來看，隨著大批生產廠商的涌入和退出，防疫物資行業將再次洗牌，訂單逐漸平穩，利潤也發展為“常態化”
2020年是服裝行業整理再出發的一年，市場變化和消費者的購物習慣倒逼企業變革，這其中有進擊也有撤退，有逆襲也有出圈，相信到2021年，服企依然會砥礪圖強、浴火進擊！
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