運動品牌開始不時調整聯名定位，從1.0時代向2.0時代傾斜
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈www.vomat.com.cn】幾乎肉眼可見的國產運動品牌的聯名戰略在2020年正發生變化，不管是李寧和成龍的攜手，還是特步與少林寺的合作，都不再是簡單一時的潮流”產物。
2019年絕對是運動品牌的聯名大年，年內火過一把的影視IP幾乎都可以找到對應運動品牌的聯名款。如果你漫威的鐵桿粉絲，可能會在看完《復仇者聯盟4終局之戰》后去買了一雙阿迪達斯的聯名球鞋，或者安踏的聯名T恤；如果你阿麗塔：戰斗天使》粉絲，可以買一雙匹克的聯名球鞋；如果上述都不是菜，喜歡的冰雪奇緣2沒關系，匡威的聯名款正在等你
萬物皆可聯名”精神指導下，不少運動品牌都結合當下最熱IP試圖打出一波影響力，為自己贏得眼球和銷量。除了上述的幾個例子之外，還有阿迪達斯xStarWar匹克x攀登者》等等。
與此同時，一些經久不衰的經典也成了運動品牌爭搶的熱門，例如匡威x蝙蝠俠、PUMA xHelloKitti安踏x可口可樂、361°x高達等等。
但總的來說，2019年的運動品牌聯名大都停留在所謂的1.0時代”選品有些簡單粗暴，聯名的直觀目的就是為了借助大IP賣貨”相比之下不太注重品牌自身與聯名IP發生的化學反應”
然而經過一番聯名轟炸后，除了暫時的銷量，最終走進消費者心中卻沒有幾個。單純依靠大IP反哺產品的聯名做法似乎只能“紅極一時”其營銷模式上缺乏可持續性YKK隱形拉鏈。
而隨著國產運動品牌聯名越來越多，經驗愈加豐富，也在不時轉換自己的戰略。
2019年底，耐克和阿迪達斯齊頭并進地進行了一波很有影響力的聯名嘗試，先是阿迪達斯宣布與Prada聯名，其后耐克旗下的JordanBrand推出了與Dior聯名的球鞋。這兩番“強強聯合”都在社交媒體上引發了廣泛的討論與關注。
今年還有多少人買Dior一個在全球疫情大迸發之前就開始討論的問題。根據《時尚頭條》有業界人士認為，經歷了近幾年的猛漲，奢侈品牌的新鮮感開始逐漸下滑，或已開始碰到天花板。而運動品牌領域，阿迪達斯和耐克的龍頭地位不時受到其他運動品牌的沖擊，其產品也被詬病沒有新意，尤其是阿迪達斯近兩年一直缺少爆款。
然而此番兩名后對品牌雙方都產生了不同水平的影響。對阿迪達斯和耐克而言，可能并不指望依靠產品高昂的價格帶來實際利潤，而是希望通過聯名提升品牌的潛在品味，消費者對高端奢侈品的感覺多多少少會在阿迪耐克上體現。而對Prada和Dior來說，奢侈品也可以進入運動領域，進軍高端潮流市場，維持品牌形象的同時多了一種變化的可能。
這是一個雙贏的局面，這種更具話題性的聯名方式也影響著國產運動品牌。隨著聯名經驗越來越豐富，國產運動品牌也開始加強提升聯名深度的嘗試—從單純賣貨轉變到試圖講一個故事，從單向借力轉變到雙向輸出。雙方深度合作，共同打造IP互相吸取文化和精神內涵為己所用，也就是逐步進入聯名“2.0時代”
李寧算是國產品牌中依然是走得比較靠前的今年年初的巴黎時裝周大秀現場，李寧推出了李寧x成龍聯名款功夫系列”引發了不小的轟動。奧運冠軍李寧和功夫巨星成龍都是國際上極具代表性的ICON這次合作可以說是相互背書。
這不是李寧品牌今年到目前為止推出的唯一聯名，繼去年聯名故宮文創后，今年李寧又聯名敦煌博物館，推出了一系列產品，每一個款式都有一個專屬名稱，千行策”沁邊臺”等等，讓人聯想到絲綢之路。
其實從上述兩則產品能夠看出李寧聯名策略的轉變，從產品結合上升到文化交融”李寧正在通過聯名不時塑造自己的品牌形象，給“國潮”新的定義。年輕消費者購買聯名款往往是想表達一種態度，李寧正試圖讓這種態度更具中國風的格調。
類似的合作還有特步聯名少林寺，這似乎更是想表達一種態度，因為特步目前還沒有推出任何跟“少林”有關的產品。特步的品類組長楊宏在聯名宣傳視頻中表示，希望“通過跟少林寺的合作，把少林寺的禪武禪宗這種文化和我現代的產品做個結合。
雖然暫時沒有“少林聯名款”但特步隨后推出了新款產品，主打“太極”概念，并且邀請了2019世界功夫錦標賽太極拳冠軍楊德戰拍攝了一組廣告片，加深特步的武術”基因。
中國風”聯名除了文化還有企業，去年年底匹克就與海爾合作推出“匹克 x海爾兄弟”聯名款，海爾兄弟》一個科普類動畫片，兄弟二人的動畫形象與“智慧”和“好學”掛鉤，正好能夠立體強調匹克“態極”產品的科技感”而海爾集團一直都很重視海爾兄弟IP運營，2018年還重啟了動畫片的制作，重塑海爾集團的形象。
經歷了去年的聯名大亂斗”運動品牌開始不時調整聯名定位，從1.0時代向2.0時代傾斜。終究好看的皮囊千篇一律，消費者更想要有趣的靈魂，以及好看的皮囊。
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